Faire de la publicité Google Ads pour un vin, dans les règles
Oui, un domaine, un château ou un négociant peut faire de la publicité sur Google Ads en France, à condition de respecter la loi Évin et la politique Alcool de Google, qui s’additionnent.
Cette page résume ces deux cadres et la façon dont nous les traduisons dans un compte Google Ads. Information vérifiée le 29 octobre 2026 ; elle ne remplace pas un conseil juridique.
Pourquoi la question se pose autant en Gironde
Selon l’Agreste Nouvelle-Aquitaine (n° 80, juin 2026), la Gironde reste le premier département viticole français avec 91 543 hectares de vignes en production en 2025, dont 86 600 hectares en AOP, soit 13 % du potentiel national. La même étude note une baisse continue des surfaces, accélérée depuis 2023 par des plans d’arrachage, et des sorties de chai en recul ; elle observe aussi que certains viticulteurs girondins ont choisi la diversification. Vente directe en ligne, accueil au domaine, oenotourisme : autant de projets qui passent par la recherche Google, et donc par ces règles.
Ce que dit la loi Évin
La loi Évin du 10 janvier 1991 est codifiée dans le Code de la santé publique, au chapitre consacré à la publicité (articles L3323-2 et suivants). Trois articles structurent la publicité sur internet.
Le support : article L3323-2
L’article L3323-2 dresse la liste des supports sur lesquels la publicité pour les boissons alcooliques est autorisée. Depuis la loi n° 2009-879 du 21 juillet 2009, cette liste comprend les services de communication en ligne, à deux exceptions près : les services qui, par leur caractère, leur présentation ou leur objet, apparaissent comme principalement destinés à la jeunesse, et ceux édités par des associations, sociétés et fédérations sportives ou des ligues professionnelles. Sur internet, la publicité ne doit être ni intrusive ni interstitielle.
Le contenu : article L3323-4
L’article L3323-4 limite la publicité autorisée à des indications objectives :
- le degré volumique d’alcool, l’origine, la dénomination et la composition du produit ;
- le nom et l’adresse du fabricant, des agents et des dépositaires ;
- le mode d’élaboration, les modalités de vente et le mode de consommation ;
- des références aux terroirs de production, aux distinctions obtenues, aux appellations d’origine et aux indications géographiques ;
- des références objectives à la couleur et aux caractéristiques olfactives et gustatives.
Le même article impose un message sanitaire précisant que l’abus d’alcool est dangereux pour la santé.
L’information sur le terroir : article L3323-3-1
Introduit par la loi du 26 janvier 2016, l’article L3323-3-1 précise que les contenus relatifs à une région de production, à une indication géographique, à un terroir, au savoir-faire, à l’histoire ou au patrimoine liés à une boisson bénéficiant d’un signe de qualité ou d’origine ne sont pas considérés comme de la publicité. Ce texte concerne d’abord les contenus éditoriaux, culturels ou touristiques. Pour une annonce payante qui présente un produit, l’approche prudente que nous retenons reste celle de l’article L3323-4.
Ce qu’ajoute la politique Alcool de Google Ads
Google applique ses propres règles, en plus de la loi de chaque pays ciblé :
- PaysLa France fait partie des pays où Google autorise les annonces pour l’alcool ; une campagne qui cible aussi des pays non autorisés est limitée à ceux de la liste.
- ÂgeLes annonces ne doivent pas cibler les personnes qui n’ont pas l’âge légal d’achat, ni être conçues pour attirer les mineurs ; aucun mineur ne doit être montré en train de boire.
- MessagePas d’association entre l’alcool et une amélioration des performances physiques, mentales ou sociales, pas d’incitation à une consommation excessive.
- FormatsCertains formats sont exclus, notamment les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, les annonces Gmail, les annonces incitant à installer une application et le display par réservation.
- Page de destinationLe degré d’alcool doit y être clairement indiqué.
Formulations : ce que nous écrivons et ce que nous évitons
Exemples indicatifs pour un vin de Bordeaux, à adapter à chaque cas :
| Élément de l’annonce | Plutôt | Plutôt pas |
|---|---|---|
| Titre | Saint-Émilion grand cru, millésime 2020 | Le vin qui fera de votre soirée un succès |
| Description | Merlot et cabernet franc, élevé en barriques, livraison en France | Ouvrez, partagez, la fête commence |
| Arguments | Médaille obtenue, appellation, vente directe au domaine | Promotion qui pousse à acheter en grande quantité |
| Landing page | Fiche produit, degré, message sanitaire, conditions de vente | Page d’ambiance sans information sur le produit |
Comment nous montons un compte pour un domaine ou un négociant
- Vérification des formats : nous n’utilisons que les formats que la politique Alcool autorise, et nous contrôlons l’état d’approbation de chaque annonce.
- Exclusions d’âge et d’audiences : aucune audience pouvant concerner des mineurs, et aucun placement sur des contenus destinés à la jeunesse ou au sport.
- Annonces informatives : appellation, millésime, cépages, distinctions, modalités de vente et de livraison.
- Landing page conforme : comprise dans nos honoraires, elle présente le produit, son degré et le message sanitaire.
- Suivi des ventes ou des réservations : commande en ligne, réservation d’une visite, demande tarifaire pour les professionnels.
Pour un négoce qui vend aussi aux professionnels (cavistes, restaurateurs, importateurs), nous séparons les campagnes grand public et les campagnes professionnelles, qui n’emploient ni les mêmes mots-clés ni les mêmes pages.
Cette page est une information générale, vérifiée le 29 octobre 2026 sur le Code de la santé publique et la politique Alcool de Google Ads. Ce n’est pas un conseil juridique. Pour un visuel, un jeu-concours, un partenariat avec un créateur de contenu ou toute situation limite, consultez un avocat spécialisé en droit de la publicité.
Sources officielles
- Code de la santé publique sur Légifrance (articles L3323-2, L3323-3-1 et L3323-4)
- Politique Alcool des règles publicitaires Google
Questions sur la loi Évin et Google Ads
La loi Évin interdit-elle la publicité pour le vin sur internet ?
Non : depuis la loi du 21 juillet 2009, l’article L3323-2 du Code de la santé publique autorise la publicité pour les boissons alcooliques sur les services de communication en ligne. Les services principalement destinés à la jeunesse et ceux édités par des organisations sportives sont exclus, et la publicité ne doit être ni intrusive ni interstitielle.
Peut-on parler du terroir et de l’appellation dans une annonce ?
Oui, l’article L3323-4 permet des références aux terroirs de production, aux appellations d’origine, aux indications géographiques et aux distinctions obtenues. Ces mentions restent des informations objectives : l’appellation, oui ; une promesse d’ambiance ou de réussite associée au vin, non.
Le message sanitaire doit-il figurer dans le texte de l’annonce Google ?
La loi impose que la publicité porte le message selon lequel l’abus d’alcool est dangereux pour la santé. La manière de l’intégrer dans des formats très courts comme une annonce texte relève d’une appréciation juridique : nous le plaçons systématiquement sur la landing page, et nous vous recommandons de faire valider le dispositif d’annonce par un avocat spécialisé.
Google peut-il refuser une annonce pour un vin conforme à la loi ?
Oui, car la politique Alcool de Google s’ajoute à la loi. Une annonce peut être refusée ou limitée si elle utilise un format exclu, si la page de destination n’indique pas le degré, ou si elle est jugée attractive pour les mineurs, même lorsque le texte respecte le Code de la santé publique.
Voir aussi : nos tarifs, l’audit de compte et Google Ads pour l’oenotourisme et le tourisme.
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