Remplir la saison avec Google Ads
Pour une activité touristique en Gironde, Google Ads sert à capter les réservations au moment où elles se décident, c’est-à-dire souvent bien avant la saison.
Hébergements, domaines qui reçoivent, guides, activités nautiques, restaurants : le principe est le même, la mécanique change selon votre calendrier.
Une destination, plusieurs saisons
La Gironde n’a pas une saison mais plusieurs, qui se chevauchent :
- La villeBordeaux, Port de la Lune, inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO en 2007, attire des courts séjours toute l’année.
- Le vignobleLa Juridiction de Saint-Émilion est inscrite au patrimoine mondial depuis 1999, et la Cité du Vin, ouverte en 2016 quai de Bacalan, sert de porte d’entrée vers les domaines. Les visites, dégustations et vendanges suivent le rythme de la vigne.
- Le littoralLe bassin d’Arcachon et la côte atlantique concentrent la demande estivale.
- Les événementsBordeaux Fête le Vin n’a pas d’édition en 2026 ; la prochaine est annoncée du 7 au 11 juillet 2027 sur les quais, en même temps que les Tall Ships Races. Les hébergeurs et restaurateurs qui veulent en profiter préparent leurs campagnes à l’avance.
Le calendrier d’une campagne saisonnière
Le tableau ci-dessous décrit une logique type. Les dates réelles se fixent sur vos données : historique de réservations, délai moyen entre réservation et séjour, tendances de recherche.
| Période | Objectif | Réglages Google Ads |
|---|---|---|
| Avant l’ouverture des réservations | Préparer | Mise à jour des annonces, des tarifs et de la landing page, contrôle du suivi des réservations |
| Période de réservation | Capter la demande | Budget au plus haut, annonces datées, campagnes dans les langues de vos visiteurs |
| Pendant la saison | Remplir les dernières disponibilités | Annonces de dernière minute, ciblage par présence pour les visiteurs déjà sur place |
| Hors saison | Préserver le budget | Maintien sur la marque, coupure des campagnes génériques, analyse de la saison écoulée |
Cibler le visiteur qui n’est pas encore là
Une personne qui prépare un week-end à Bordeaux depuis Lyon, Bruxelles ou Londres n’est pas dans la zone qu’elle recherche. Google Ads propose par défaut l’option « Présence ou intérêt », qui touche aussi les personnes qui manifestent de l’intérêt pour un lieu. C’est le bon réglage pour un hébergement ou une activité qui vit des visiteurs. À l’inverse, pour toucher les vacanciers déjà sur le bassin d’Arcachon et qui cherchent une sortie pour le lendemain, on crée une campagne distincte limitée à la présence.
Précision importante : les campagnes d’hôtel de Google utilisent uniquement le ciblage par présence. Pour un hôtel, nous combinons donc les formats en fonction de ce que chacun permet.
Les langues et les marchés étrangers
Si une part de votre clientèle vient de l’étranger, une campagne en français ne la touchera qu’en partie. Nous créons des campagnes par langue, avec des annonces et une page adaptées, et nous les mesurons séparément pour savoir quels marchés rapportent réellement des réservations. Les campagnes étrangères ne se justifient que si vos données montrent une demande ; l’audit sert à le vérifier.
Mesurer ce qui compte : la réservation
Un clic n’est pas une réservation. Selon votre outil (moteur de réservation, plateforme, formulaire de disponibilité, appel), nous paramétrons la conversion la plus proche possible de la vente : réservation confirmée, demande de disponibilité, appel de plus d’une certaine durée. C’est ce signal qui guide les enchères ; un mauvais signal fait dépenser le budget au mauvais endroit.
Oenotourisme : le cas particulier des domaines
Un domaine qui propose visites et dégustations fait de la publicité pour une activité touristique, mais l’alcool n’est jamais loin. Les annonces qui mettent en avant une dégustation ou la vente de bouteilles relèvent de la loi Évin et de la politique Alcool de Google. Nous rédigeons ces campagnes avec la même prudence que celles d’une boutique de vin : contenu informatif, page de destination conforme, exclusions d’âge. La page Google Ads et loi Évin détaille ces règles.
Les activités sans hébergement
Location de vélos, sorties en bateau, cours de surf, visites guidées : ces activités se réservent souvent la veille ou le jour même. Les campagnes misent alors sur le mobile, les extensions d’appel et des horaires de diffusion calés sur vos heures d’accueil, avec un ciblage par présence autour de vos points de départ.
Autres secteurs : industrie et aéronautique, tous les secteurs.
Parlons de vos campagnes à Bordeaux
Un premier échange pour regarder votre compte, votre zone et vos objectifs. Réponse sous un jour ouvré.